企業(yè)營銷策劃，需現代營銷信息系統(tǒng)構成

企業(yè)營銷策劃者具備兩大優(yōu)勢：收集信息的一整套方法;花更多時間與顧客接觸和了解競爭情況。有些公司已經建立了營銷信息系統(tǒng)，向管理層提供最新的關于購買者欲望、偏好和行為的豐富星系信息。以便為例看看杜邦公司是如何做到這一點的。

杜邦公司委托市場研究公司為其滌綸部門(這個部門提供枕頭里的填充物，并且出售自己的品牌)調查人們使用枕頭的習慣。他們遇到的一個挑戰(zhàn)是人們不愿丟棄他們的舊枕頭，37%的被調研者把他們與枕頭的關系描述成一對老夫妻關系。13%的人把他們的枕頭說成是少年時代的朋友。調研人員發(fā)現可以根據不同的用枕習慣把人們分類：喜歡把多個枕頭重疊起來使用者(23%)，喜歡將枕頭拍打松軟再使用(20%)，喜歡把枕頭折疊起來使用者(16%)，喜歡把枕頭抱在懷里使用者(16%)和重組者(他們把枕頭疊放成舒服的形狀)(10%)。女人們更喜歡將枕頭拍打成松軟，男人們更喜歡把枕頭折疊起來使用。喜歡把多個枕頭重疊起來使用的流行使公司想到枕頭成對包裝出售，同時，公司又將枕頭的軟硬程度進行分類。

營銷者們還必須視野廣闊地了解在其他國家的常見商品的消費量。例如，從人均來看，在西歐國家，瑞士人的巧克力消費最多，希臘人吃奶酪最多，愛爾蘭人喝茶最多，而奧地利人抽煙最多。

企業(yè)營銷信息系統(tǒng)，由人、設備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需的、及時的和準確的信息。

企業(yè)營銷策劃、營銷策略制定，企業(yè)內容與市場調研是基礎，不同產品市場階段不同策略應對，精準定位，搶占市場，提升品牌與銷量。