Uber退出中國(guó)，看它做過(guò)的創(chuàng)意營(yíng)銷

Uber在中國(guó)“攻城略地”，每到一個(gè)城市必出一個(gè)特色化的一鍵呼叫營(yíng)銷活動(dòng)，尋找適合的品牌跨界合作，以最低的成本獲取高曝光量。毫無(wú)疑問(wèn)，Uber的營(yíng)銷成功了，但依然沒(méi)能在中國(guó)站穩(wěn)腳跟?！　?/p>

一鍵呼叫英雄專車（廣州）

去年5月，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在國(guó)內(nèi)上映，Uber玩起跨界合作，聯(lián)袂廣州飲料品牌曜能量、車天車地和金逸院線，在當(dāng)?shù)嘏e辦一鍵召喚英雄專車活動(dòng)。

活動(dòng)期間，乘客可通過(guò)Uber的應(yīng)用一鍵預(yù)約“英雄司機(jī)”，會(huì)有cosplay成美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機(jī)，駕駛著豪華座駕提供專車服務(wù)?！　?/p>

一鍵呼叫人力車（北京）

“春游北京胡同，你可以用Uber叫輛人力車了。”去年4月12日，Uber聯(lián)合Zanadu（贊那度）精品旅游網(wǎng)在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動(dòng)。在什剎海附近，如果你用Uber叫人力車服務(wù)，總共需要支付車費(fèi)60元，可“坐車”游玩胡同40分鐘，外帶Uberickshaw旅行套裝，包括果汁、限量版環(huán)保袋和轉(zhuǎn)換器等。　　

趙又廷一鍵呼叫直升機(jī)（上海）

今年4月25日，Uber于上海首次推廣直升機(jī)服務(wù)，開放20個(gè)體驗(yàn)名額，明星趙又廷成為首飛乘客。這個(gè)活動(dòng)也因明星的參與成為微博熱事，高居熱事排行榜?！　?/p>

一鍵呼叫搖櫓船（杭州西湖）

去年3月，Uber首次將“UberBOAT”服務(wù)帶到杭州，啟用更具有江南水鄉(xiāng)特色的水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以用Uber預(yù)訂搖櫓船游覽西湖?！　?/p>

一鍵呼叫佟大為（上海）

當(dāng)佟大為變身Uber司機(jī)開車?yán)偷囊曨l在朋友圈刷屏?xí)r，用戶又在狂喜中發(fā)現(xiàn)了Uber的新功能，一鍵呼叫明星。2015年4月6日，佟大為駕駛著售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車，在上海市內(nèi)轉(zhuǎn)悠拉客。

一鍵穿越（天津）

去年7月，Uber聯(lián)合天津大悅城策劃了一鍵穿越活動(dòng)?；顒?dòng)期間，用戶可以在Uber應(yīng)用中找到“任意門”按鈕，通過(guò)“任意門”，可以叫到開著邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、特斯拉的明星或者網(wǎng)紅司機(jī)，包括林更新、Mike隋等?！　?/p>

一鍵呼叫CEO（北京）

今年4月24-25日，Uber在北京推出一鍵呼叫CEO活動(dòng)，包括LindedIn、App Annie等在內(nèi)的16位企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華大學(xué)轉(zhuǎn)，學(xué)生可通過(guò)Uber應(yīng)用叫車，和高管在車上進(jìn)行15分鐘面對(duì)面交流，表現(xiàn)良好的學(xué)生能直接拿到知名企業(yè)的offer?！　?/p>

一鍵呼叫股神（天津）

去年6月下旬，Uber聯(lián)合招商證券、中信建投證券、國(guó)泰君安證券、雪球等策劃了一鍵呼叫股神活動(dòng)。6月22日當(dāng)天，用戶可以通過(guò)Uber應(yīng)用呼叫金融專業(yè)人士，面對(duì)面咨詢?！　?/p>

一鍵呼叫冰淇淋（深圳、廣州、上海、天津）

一鍵呼叫冰淇淋是Uber特別喜歡用的營(yíng)銷策劃之一，2014年Uber進(jìn)入中國(guó)后，和許多雪糕品牌進(jìn)行過(guò)合作。

從2014年7月開始，深圳和廣州、上海、天津等地的用戶可以在App內(nèi)預(yù)約雪糕，離他們最近的雪糕車會(huì)盡快把雪糕送至指定地點(diǎn)?！　?/p>

一鍵呼叫小龍蝦（武漢）

去年6月，在武漢，Uber推出可一鍵呼叫小龍蝦活動(dòng)。2015年6月13日—14日，晚上6點(diǎn)到11點(diǎn)期間，武漢的Uber用戶只要輕點(diǎn)應(yīng)用商的“小龍蝦”按鈕，花上139元，就可以有一位高顏值司機(jī)開著特斯拉，帶著小龍蝦夏日套餐“從天而降”?！　?/p>

一鍵呼叫舞獅隊(duì)（上海、廣州、深圳）

2014年年初，為了順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Uber做了一場(chǎng)紅紅火火的預(yù)熱活動(dòng)——一鍵呼叫舞獅隊(duì)。如果用戶在Uber客戶端看到附近有舞獅隊(duì)，就可以叫舞獅隊(duì)來(lái)表演。Uber提供的舞獅表演持續(xù)時(shí)間為20分鐘，上海、廣州、深圳的每次舞獅費(fèi)用為188元。

2015年、2016年初一，Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊(duì)活動(dòng)。這個(gè)一年僅提供一天的服務(wù)很噱頭，但卻很符合中國(guó)人的心理：過(guò)年，熱鬧就有好彩頭！

Uber想用“一鍵呼叫”征服全球，卻以現(xiàn)在這樣的方式離開中國(guó)，想必有著無(wú)限的遺憾。也許我們還能期待，滴滴以勝利者的姿態(tài)順利承接創(chuàng)意營(yíng)銷的接力棒。